На первом этапе анализа мы определяем, как потенциальные потребители относятся к вашему бренду, проверяем соответствие бренд-имиджа компании реальной ситуации, пересматриваем первоначальные цели создания бренда. Проводим маркетинговый анализ целевой аудитории бренда. Схема работы: 1. Уточнение позиционирования; 2. Творческая идея; 3. Тактика реализации творческой идеи (донесение ее до потребителей).
Существует множество суждений, что такое бренд. Однако все они сводятся к одному: Бренд выстраивается в головах потребителей.
Создание бренда из торговой марки - сложнейшая и наиболее интересная задача для агентсвтва или отдела маркетинга.
Сделать бренд сильнее помогут рекламные тактики и стратегии: Позиционирование - Целевая аудитория - Рекламное сообщение - Каналы коммуникации - Количество контактов - Замеры эффективности.
Уточнить позиционирование - определить наиболее выгодную характеристику Марки по отношению к ее конкурентам.
Возможно проектирование ниши: разработать то место, куда мы хотим поместить нашу марку.
Приемы позиционирования:
1. Представление торговой марки (ТМ), как первой на рынке: Ксерокс, Памперс, ....
2. Позиционирование ТМ, как лучшей на рынке;
3. - как самой дорогой / дешевой/ оптимальной по цене-качеству ;
4. - ориентированную на более узкую, чем допускает товар, аудиторию покупателей;
5. Позиционирование относительно лидера рынка;
6. Позиционирование специфической выгоде или отличительной черте товара;
7. Позиционирование на специфическом способе использования товара (текила и др.).
Зачем? Преодоление рекламного шума. Уменьшение инвестиций в рекламные бюджеты, за счет сокращения кол-ва повторов рекламного сообщения.